Oké, hogy a mobil a jövő, a mobilinternet „alapjaiban formálja át a kiskereskedelmet”, és hasonlók, de mégis hogy? Vajon lesöpri a színtérről a WalMarthoz, Tescóhoz és társaikhoz hasonló, tipikus offline kereskedőket? Aligha.
A Flurry Analytics kicsit homályos hátterű, de mindenképpen érdekes statisztikája szeirnt ugyanis az elektronikus kereskedelemmel kapcsolatos alkalmazások között brutális tempóban nyernek teret a hagyományos kiskereskedők, így a fent említett nagy üzletláncok saját alkalmazásai. 2011 decemberében 15 százalékot, 2012 decemberében viszont már 27 százalékot tettek ki, és ezzel leszorították az első helyről az online piactereket – például az eBayt és Amazont – is. Legalábbis az alkalmazás használatával eltöltött időt tekintve.
Nem világos persze, hogy az első helyre felugrott alkalmazások végül „offline” forgalmat generáltak-e az adott üzletnél, vagy az „m-commerce” kosarat bővítették, vagy éppen egy másik, teljesen online platform számára hoztak végül üzletet, de mindenesetre beszédes az átrendeződés.
A decemberben 0,5 százalékkal bővülő kiskereskedelmen belül ugyanis a ComScore szerint 14,5 százalékkal nőtt az elektronikus kereskedelem, ezen belül pedig alacsony bázisról ugyan, de még dinamikusabban bővül az m-commerce. Ha a kiskereskedők el tudják csípni ezt a hullámot, az érdekes sztorit generálhat ebben az egyébként nem túl izgalmas szektorban is.
És még egy nagyon fontos tanulság: a „daily deal”, azaz a kuponos alkalmazások erőteljesen visszaszorulóban vannak. Márpedig a szép nagyra fújt lufi egyetlen megmentőjének a mobil tűnt, feltéve, hogy sikerül az adott helyen és időben releváns, rövid távon vonzó ajánlatokkal bombázni a nagyérdeműt. Úgy tűnik, nem sikerül.
